.jpg)
我是那种每天挤三趟地铁转两线，口袋里永远塞着半根自动铅笔的宣传片平面设计师——入行八年，没拿过行业金奖，没被大公司挖过，就靠每次蹲在客户会议室的角落改方案，攒了点没说出口的心得。
刚入行那阵，做宣传片的平面部分总攥着笔手心出汗，患得患失到失眠：怕自己想的"巧思"太偏，客户看不懂；怕领导觉得我"没亮点"，只会抄模板。有次接了个小单，熬三晚出的方案，客户一句话"不够暖"，改了七版还是卡壳——最后是在楼下便利店买热豆浆时，盯着店员贴在餐盒上的手写便利贴，突然想到把产品的小细节，做成暖黄的小节点嵌在画面里，才终于过了。那时候才明白，宣传片的平面不是"锦上添花的特效"，是搭骨架里的那点软肉，得贴实了人心。
后来也碰过几次"成功"，都是没敢想的小事：比如接一个本土品牌的宣传片，没搞复杂的动态效果，就把客户提供的老照片颗粒感叠在字幕背景上，用手写体打台词，最后客户反馈说"像在听家里长辈唠嗑"。那是第一次觉得，自己的活儿不是"凑数的"，是真的能传点东西。
到了AI兴起的这两年，我反而更踏实了——AI能十分钟出十版初稿，能把构图拉得规整又好看，但我从来不用它改最终版。上周赶一个紧急的宣传片，AI出的版本太"标准"，我把自己加班时泡的保温杯茶渍拍了照，叠在画面的边缘，客户一眼就说"这个有劲儿，像有人在现场熬出来的"。AI懂的是审美逻辑，我懂的是那个"没说出口的情绪"——是熬夜熬到眼睛发涩时的那点执念，是想把不起眼的事儿做好的那点心气。
现在还是平凡，还是每天改方案改到腰酸，但每次把宣传片的平面部分贴得"有温度"，就像在暗巷里贴了个小灯，哪怕只有路过的人扫一眼，也觉得值。