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一、包装不是“外包装”，是藏在方寸间的在地私语很多人以为包装就是套个好看的壳子，其实不然，真正能打动人的包装，是把土地的温度揉进纸布间。就像做服装要量体裁衣，包装设计也得因地制宜——拿本地的风物来说，老巷里手艺人编的竹篾，带着晒过太阳的肌理

那些扎手的“失败”，全是踩出来的坑刚入行那会做包装，总想着要“出挑”，把所有能想到的流行元素都堆上去，结果第一次交稿被客户打回：食品包装的堆叠高度有限，你设计的图案占了一半，货架上只能看到零碎边角，完全没辨识度。还有次赶礼盒的活，没跟印刷厂

那些攥在手里的“不显眼”曾经栽过的那些“想当然”刚入行那会总想着做能让人眼前一亮的包装，为了赶一个项目，熬了三天做了个花里胡哨的方案，结果客户一句“货架上五米外看不见你这个包装”就把我打回原形。那时候蹲在公司楼下的台阶上抽烟，盯着手里的烟盒